카피라이팅은 제품과 브랜드를 소비자에게 알리는 마지막 접점입니다.
소비자와 브랜드가 첫인상을 가르는 이 장면을 마케터들은 끝없이 고민해야 한다.
이런 맥락에서 일반적으로 좋은 글을 쓰는 방법에 대해 설명하겠습니다.
광고 문구의 예는 아래 링크를 참조하십시오.
03/19/2023 – (마케팅/광고) – 유명 문구 및 동영상 복사
소비자를 이해하다
광고 카피는 소비자 중심이어야 합니다. 따라서 소비자를 잘 이해하는 것이 중요합니다. 소비자가 원하는 것, 해결하고자 하는 문제, 추구하는 가치를 이해하고 이를 반영하는 광고 카피를 작성해야 합니다.
예를 들어 알래스카에 있는 호텔에 대한 광고를 작성하는 경우 여행자가 원하는 것이 무엇인지 파악해야 합니다. 그들은 리조트에서 휴식을 취하고 관광지에서 재미를 원합니다. 따라서 호텔 광고에는 호텔 내 시설과 서비스를 강조하는 동시에 휴식과 방종을 촉진하는 메시지가 포함될 수 있습니다.
명확하고 뚜렷하게 작성
광고 문구는 명확하고 간결해야 합니다. 소비자가 광고를 읽을 때 제품이나 서비스의 이점이 명확하게 전달되어야 합니다. 따라서 광고문안을 작성할 때 간결하고 명확한 언어를 사용하는 것이 가장 좋습니다.
예를 들어 자동차 광고를 작성하고 있다면 “제네시스 G70은 안전하고 잘 작동합니다”라는 문장이 명확하지 않습니다. 하지만 ‘제네시스 G70은 최고의 보안과 성능을 보장한다’라는 문구가 제품의 강점을 여실히 전달한다.
감정을 자극하다
광고 문구를 작성할 때 감정 표현은 소비자의 관심을 끌 수 있습니다. 감정은 제품이나 서비스에 대한 소비자의 결정에 영향을 미치는 중요한 요소 중 하나입니다. 감정을 자극하는 카피라이팅은 소비자의 마음에 남을 수 있고 제품이나 서비스에 대한 긍정적인 인상을 남길 수 있습니다.
예를 들어 아이스크림 광고를 작성할 때 “순수한 즐거움을 원한다면 이 아이스크림을 드셔보세요”라는 문구는 감정을 불러일으키고 제품에 대한 긍정적인 이미지를 전달합니다.
독특하고 창의적인 방법 사용
카피는 독특하고 창의적인 방법을 사용하여 소비자의 관심을 사로잡아야 합니다. 평범하고 지루한 광고는 소비자의 관심을 쉽게 놓칠 수 있습니다. 따라서 광고 문구를 작성할 때 제품이나 서비스를 독특하고 창의적인 방식으로 제시해야 합니다.
예를 들어 헤어 제품에 대한 광고를 작성하는 경우 “당신의 헤어는 당신의 삶의 연장선입니다. 이제 이 헤어 제품을 머리에 사용하여 소비자의 관심을 끌 수 있는 독특하고 창의적인 방법입니다.
목적과 목적을 생각하라
광고 문구를 작성할 때 광고의 목적과 대상을 고려해야 합니다. 광고의 목적은 제품이나 서비스를 선보이고 소비자의 관심을 끌고 수익을 창출하는 것입니다. 따라서 광고 카피는 이러한 목적을 달성하기 위해 작성되어야 합니다. 또한 광고 문구는 타겟 소비자의 특성을 고려하여 작성해야 합니다.
예를 들어 COVID-19 백신 광고를 작성하는 경우 목적은 공중 보건을 증진하고 COVID-19 예방에 기여하는 것입니다. 이러한 광고는 모든 세대의 모든 사용자가 타겟팅할 수 있습니다. 따라서 카피라이팅은 대중이 이해하기 쉽고 간결하며 직관적이어야 합니다.
문법과 맞춤법에 주의하세요
문법과 철자는 광고 카피를 작성할 때 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 오타 및 문법 오류는 전문성과 신뢰성을 훼손하고 소비자 신뢰를 약화시킬 수 있습니다. 따라서 광고 카피를 작성할 때는 문법과 철자에 주의를 기울여야 합니다.
예를 들어, “I’ll make your life better”라는 문장에서 “I’ll make it”은 문법적으로 정확합니다. 이와 같은 간단한 문법 오류를 방지하려면 광고 문구를 작성하기 전에 다시 한 번 확인하는 것이 좋습니다.
A/B 테스트 실행
A/B 테스트는 광고 카피를 작성할 때 매우 유용한 도구입니다. A/B 테스트는 서로 다른 두 가지 광고 문구를 사용하여 어느 것이 더 나은지 비교하는 실험입니다. 이를 통해 효과적인 광고 카피를 작성할 수 있습니다.
예를 들어, 커피 광고를 작성하면 A/B는 “This coffee is the best way to start your day”와 “Start your day with this coffee”라는 두 문장을 비교하여 어떤 문장이 더 효과적인지 판단할 수 있습니다.
주요 메시지 강조
광고 문구를 작성할 때 핵심 메시지를 강조하는 것이 중요합니다. 소비자가 광고를 볼 때 제품이나 서비스에 대한 가장 중요한 정보를 간과하기 쉽습니다. 따라서 광고 카피는 소비자의 관심을 끌기 위해 핵심 메시지를 강조해야 합니다.
예를 들어, “이 신발은 내 발에 잘 맞습니다.”라는 문구를 강조하여 제품의 주요 이점을 강조할 수 있습니다.
감정에 호소하다
당신의 카피가 당신의 감정을 말하는 것이 매우 중요합니다. 정서적 매력은 소비자가 제품이나 서비스를 기억하고 구매 결정을 내릴 가능성을 높입니다. 따라서 광고 문구에 감성적으로 호소력 있는 언어를 사용하는 것이 좋습니다.
예를 들어, 운동복 광고를 작성하는 경우 “당신의 열정을 보여주는 옷”이라는 문구는 감정적으로 매력적이며 소비자가 자신의 열정을 의류에 연결하는 데 도움이 됩니다.
나만의 스토리 활용
고유한 스토리를 광고 카피에 통합하면 매우 효과적일 수 있습니다. 이를 통해 제품이나 서비스에 대한 이해도를 높이고 소비자의 호기심을 자극할 수 있습니다. 또한 고유한 스토리는 브랜드와 소비자 간의 강력한 연결을 만들 수 있습니다.
예를 들어 자동차 광고를 작성하는 경우 브랜드 차량이 어떻게 개발되었는지 설명하는 스토리를 사용할 수 있습니다. 이러한 이야기는 차량에 대한 소비자의 이해를 높이고 브랜드와 소비자 간의 강력한 연결을 만들 수 있습니다.
활성 클릭 유도 문안 포함
광고 문구에 클릭 유도문안을 포함하는 것이 매우 중요합니다. 소비자가 광고를 볼 때 무엇을 해야 하는지 명확하게 알려야 합니다. 따라서 광고 문구에 구체적인 클릭 유도문안을 포함하는 것이 좋습니다.
예를 들어 온라인 의류 매장에 대한 광고를 작성하는 경우 “지금 매장을 방문하여 새로운 패션 아이템을 발견하세요!” 이 문구는 소비자가 쇼핑몰에 적극적으로 방문하여 구매 결정을 내릴 수 있도록 도와줍니다.
기한을 정하다
기한을 정하는 것은 소비자의 결단력을 높이는 데 매우 효과적입니다. 광고 문구는 제한된 시간 내에 구매를 완료해야 한다는 문구를 포함함으로써 소비자의 우려를 불러일으킬 수 있습니다. 이를 통해 소비자는 제품이나 서비스를 더 빨리 구매할 수 있습니다.
예를 들어 호텔 예약 사이트에 대한 광고에 “시간 내에 예약하지 않으면 할인 혜택을 놓칠 수 있습니다”라는 문구를 포함하는 경우 소비자 불안을 유발할 수 있습니다. 이 요금은 소비자가 예약을 더 빨리 완료하는 데 도움이 됩니다.
키워드 검색 엔진 최적화 고려
요즘은 검색엔진 최적화(SEO)를 염두에 두고 광고 카피를 작성하는 것이 중요합니다. 즉, 인터넷 사용자가 검색 엔진을 통해 귀하의 제품이나 서비스를 찾을 때 귀하의 광고문안이 표시되려면 검색 엔진에서 사용된 키워드를 준수해야 합니다.
예를 들어 화장품 광고를 작성하는 경우 검색 엔진에 화장품 관련 검색어를 입력하는 사용자에게 광고가 노출되도록 “미백” 또는 “보습”과 같은 키워드를 사용하는 것이 좋습니다.
A/B 테스트 실행
A/B 테스트는 광고 카피의 효과를 평가하는 가장 중요한 방법 중 하나입니다. A/B 테스트를 통해 다양한 버전의 광고 문구를 작성하고 어떤 버전이 더 나은지 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고문안을 지속적으로 개선할 수 있습니다.
예를 들어 소셜 미디어 광고를 작성하는 경우 각 광고 카피를 A/B 테스트하여 더 많은 클릭을 얻는 버전을 확인할 수 있습니다. 그만큼이를 통해 보다 효과적인 광고 카피를 작성할 수 있습니다.
피드백 수락
마지막으로 광고 문구를 작성할 때는 피드백을 고려해야 합니다. 소비자는 제품 또는 서비스에 대한 경험을 공유하는 리뷰를 남기므로 이러한 리뷰를 사용하여 광고 문구를 개선할 수 있습니다.
광고를 작성한 후 동료 및 전문가로부터 피드백을 받는 것도 좋은 생각입니다. 이렇게 하면 광고 문구를 개선하고 향후 광고에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 모바일 게임에 대한 광고를 작성하는 경우 게임을 플레이한 사람들의 리뷰를 링크하여 광고 카피를 개선할 수 있습니다. 또한 게임 전문가의 피드백을 받으면 더 나은 광고를 작성할 수 있습니다. 요컨대 광고 카피 작성은 제품이나 서비스를 홍보하는 데 매우 중요한 작업입니다. 광고 카피를 작성할 때 소비자의 입장에서 제품이나 서비스의 장점을 부각시키고 소비자의 불안을 덜어줄 수 있는 내용을 포함하는 것이 중요합니다. 또한 키워드 검색 엔진 최적화 또는 A/B 테스트를 통해 광고 카피의 효과를 높일 수 있습니다. 마지막으로 광고 문구를 지속적으로 개선하려면 피드백을 수락해야 합니다.